Im Olympia-Jahr 2008 ist ASICS mit zahlreichen Athleten aus verschiedenen olympischen Sportarten in Peking erfolgreich vertreten. Zum grandiosen ASICS-Gesamt-Ergebnis von 65 Medaillen, die Athleten, Verbände und Delegationen in Peking erkämpfen, steuert ASICS Deutschland drei Medaillen bei. Jan Frodeno holt in ASICS-Schuhen und -Textilien die erste olympische Goldmedaille im Triathlon für Deutschland. Den deutschen Hockey-Herren gelingt in ASICS nach 16 Jahren wieder der große Gold-Coup. Und Speerwerferin Christina Obergföll erringt in ASICS-Schuhen Bronze und damit die einzige deutsche Leichtathletik-Medaille der Spiele.
In der Werbung startet ASICS mit dem ersten weltweit einheitlichen Markenauftritt in der Unternehmensgeschichte. Bewegende Motive machen den ASICS-Markenkern mit seiner einzigartigen Philosophie vom gesunden Geist im gesunden Körper erfahrbar. Als Multisportmarke hat ASICS das Angebot weiterentwickelt und ausgebaut. Zum Beispiel mit dem neuen GEL-KINSEI 2, der zahlreiche Innovationen bringt, die auch in zahlreiche Top-Modelle in den Sportschuh-Kategorien integriert werden: Das Jubiläumsmodell GEL-NIMBUS 10 kommt mit der innovativen asymmetrischen Schnürung und wird für seine herausragenden Updates mit dem RUNNER’s WORLD ispo Award geehrt. Der GEL-KAYANO 14 wird weltweit zum „Laufschuh des Jahres 2008“ gekürt. Auch im Lifestyle-Segment geht es bei ASICS einen großen Schritt voran: Die neue variantenreiche Sportstyle-Kollektion und eine passend darauf abgestimmte Kampagne zeigen das „andere Gesicht“ von ASICS für alle Menschen, die einen sportlichen Lebensstil führen – auch nach dem Sport.